Urmariti ultimele noastre realizari

Motivele pentru care companiile investesc in publicitate pe Internet, publicitate de gen PPC (Pay-per-Click, adica cu plata la click) sunt diverse, de la a inlocui o campanie SEO pana la a face din aceasta o strategiei de dezvoltare a brandului.

Avantajele unei astfel de campanii pe Internet sunt accesul instantaneu la publicul tinta, datorita posibilitatii de targetare destul de precise. Marketingul clasic deja nu mai este suficient pentru promovarea unei afaceri. Promovarea si marketingul pe Internet au acaparat o pondere substantiala din piata, de aceea pentru o afacere ce doreste succesul pe toate planurile, insa in special pentru cele cu activitate cu precadere pe Internet cum sunt magazinele online, devine o metoda ce trebuie neaparat luata in calcul.

Pentru o campanie cu maxim de rezultate trebuie sa luam in calcul cateva aspecte:

• In momentul in care utilizatorul da click pe un ad, acesta se asteapta ca pagina la care este ghidat (landing page) sa ilustreze ceea ce se mentioneaza in ad. Daca se promoveaza o oferta, este indicat sa se creeze sau sa se directioneze ad-ul la o pagina care sa dea detalii despre acea oferta.
• Pentru ca ad-urile sa fie eficiente este nevoie de un "call to action" clar. Este indicat sa spunem clar ce se asteapta de la vizitator. Un mesaj clar are mai multe sanse de success, decat unul vag. Continutul ad-ului trebuie sa fie atractiv, insa sa nu induca in eroare, sa dezinformeze sau sa pacaleasca utilizatorii.
• Ad-ul trebuie conceput astfel incat sa rezoneze cu publicul tinta, trebuie sa transmitem mesajul astfel incat sa fie receptionat cel mai bine de publicul vizat.
• Pagina targetata nu trebuie sa fie prea incarcata si sa copleseasca publicul cu prea multe informatii, este esential sa poata gasi cu usurinta obiectul/produsele la care s-a facut publicitate prin intermediul ad-ului.
• Nu uitati, textul nu trebue sa fie lung, deoarece nimeni nu citeste text mult pe Internet. Este important sa fie concis si foarte bine formatat cu titluri si subtitluri clare, liste si abstracte/sumare.
• Mereu sa ai in vedere ROI (Return Over Investiment), este important sa stii daca o astfel de campanie iti aduce rezultatele scontate si daca investitia intr-o astfel de campanie genereaza profit sau orice alt indicator de eficienta.

Alte idei bune pentru administrarea campaniilor:

• Pentru rezultate optime continutul adurilor trebuie sa coincida cu subiectul paginii targetate si cu keywordurile alese pentru campania/ad groupul respectiv.
• Construiti mai multe variatiuni de ad-uri, la care sa le verificati eficienta pe parcursul saptamanii, eficienta fiind reprezentata de un CTR cat mai mare.
• Licitati pornind de la sume mici, astfel puteti avea controlul aspura costurilor si eficientei campaniei, nu cheltuiti inutil licitand prea mult pentru aceleasi rezultate (rezultate ce pot fi obtinute cu mai putin).
• Targeteaza precis campania pe zone si factori demografici.
• Evitati inducerea in eroare a vizitatorilor; nimanui nu-i place sa fie pacalit.
• Seteaza cuvinte negative si evita ambiguitatile; nu vrei sa platesti inutil pentru cuvinte ce nu reprezinta produsele sau serviciile tale.
• Liciteaza pentru cuvinte precise si mai detaliate care au un cost mai mic. Desi cautarile pentru acele cuvinte nu sunt atat de numeroase, costul nu este deloc mare iar vizitatorii cauta exact ce oferiti, deci rata de conversie este mai buna decat pentru cuvinte de natura mai generala.
• Grupeaza cuvintele in grupuri mai mici de cuvinte, cu inteles apropiat, astfel creste si calitatea ad-urilor.